Hay momentos
que duelen
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El mercado de los analgésicos es un terreno de batalla saturado, donde cada marca promete eliminar el dolor rápido y eficazmente. Aquí, un punto porcentual de cuota de mercado marca la diferencia, y la pelea no es solo por quién alivia más rápido, sino también por quién gana en precio y posicionamiento.
Con una marca ya conocida, pero con una comunicación en pausa desde 2020, era el momento de darle un nuevo significado al dolor y una nueva voz a Dolalgial.
Impulsar el sell-in y sell-out, demostrando con hechos que su principio activo, Clonixinato de Lisina, actúa en solo 5 minutos, posicionándolo como el tratamiento más eficaz para el dolor.
Reforzar su presencia en comunidades clave como Cataluña y expandir su impacto en Madrid y Andalucía.
No solo relanzar una marca, sino convertir a Dolalgial en la primera opción en la mente del consumidor.
Redefinimos la comunicación con un concepto potente: “Hay momentos que duelen”. Dolalgial no minimiza el dolor, le da el espacio que merece.
Activamos el punto de venta con materiales estratégicos y un buscador online para facilitar la conversión.
Transformamos la web en un punto de referencia, optimizamos SEO y creamos contenido estratégico para atraer tráfico cualificado.
Lanzamos campañas segmentadas en Google y Meta con mensajes adaptados a cada audiencia y test A/B para optimizar resultados.
Nos centramos en Andalucía con una campaña que hablaba su idioma, respetaba su cultura y conectaba con su gente. Adaptamos el mensaje con referencias locales, jerga propia y un tono cercano, demostrando que Dolalgial entiende el dolor… y también cómo contarlo.
Dolalgial dejó de competir y empezó a liderar.
+11% en sell-out acumulado
+688.000 impresiones
42.000 clicks
CTR del 3.09% en Google Ads y 8.19% en Meta
No hay dos personas que lo sientan igual, no existe un único lenguaje para describirlo, y sin embargo, cuando aparece, lo sabemos al instante.
No es un simple pinchazo, ni una molestia pasajera. Es mucho. Pero mucho, mucho.
Nos duele la cabeza y también las decisiones. Nos duele la espalda y también las despedidas. El dolor es físico, es emocional, es cultural.
Porque no minimiza el problema, lo reconoce.
Porque transforma el dolor en una conversación real con el consumidor.
Porque hace que Dolalgial deje de ser un analgésico más y se convierta en la respuesta natural.
Cuando el dolor se siente así, necesitas algo que actúe de verdad.
Si el dolor habla en mayúsculas, Dolalgial responde igual.
Ahí es donde el consumidor busca respuestas y el farmacéutico se convierte en su mejor aliado.
Para reforzar el sell-out y asegurar que Dolalgial fuera la opción recomendada, creamos una estrategia visual y argumental que hiciera imposible ignorarlo.
Diseñamos un conjunto de materiales estratégicos —expositores, stoppers, cubos y regletas— que transformaron la farmacia en un flagship de la marca.
El único con Clonixino Lisina, que actúa en solo 5 minutos.
Facilitamos la recomendación con mensajes directos y efectivos.
Porque cuando un producto se ve y se entiende, se vende.
Para llevar Dolalgial al siguiente nivel, optimizamos su ecosistema digital con un enfoque estratégico en visibilidad, posicionamiento y conversión.
Porque el éxito digital no es casualidad, es planificación.
Analizamos el mercado digital para asegurar que Dolalgial destacara frente a sus competidores.
Realizamos una auditoría completa para detectar oportunidades y mejorar el posicionamiento en búsquedas clave.
Incorporamos el key visual de la campaña, mejoramos la estructura y optimizamos los textos clave (Para qué sirve, Componentes, FAQs y Blog) teniendo en cuenta los learnings de Benchmark y SEO.
Para maximizar la visibilidad y conversión de Dolalgial, desarrollamos una estrategia de Paid Media orientada a resultados.
Porque una campaña bien ejecutada no solo se ve, se siente.
Activamos campañas segmentadas en función de audiencias clave y territorios estratégicos.
Diseñamos mensajes específicos para cada comunidad, con una fuerte personalización en Andalucía.
Probamos formatos, copys y audiencias para maximizar el rendimiento y mejorar el ROI.
Planificamos el mix de medios para equilibrar awareness, consideración y conversión.
Dolalgial es un producto nacional, pero su comunicación no podía ser genérica. Sabíamos que para conectar, había que hablar el idioma de cada comunidad.
📍 Andalucía como territorio clave
Decidimos hacer algo más que una campaña: hicimos una inmersión cultural. Adaptamos mensajes, referencias y creatividad para que Dolalgial no solo se viera, sino que se sintiera como propio.
Mensajes con expresiones propias del habla andaluza, porque el dolor también se explica con acento.
Desde el fútbol hasta la música, aprovechamos hitos y eventos clave para integrar Dolalgial en el día a día andaluz.
Andalucía sirvió como test estratégico para evaluar futuras expansiones en otras comunidades.
ESTÁ DOLALGIAL”.
Más conversión.
Más reconocimiento.
Dolalgial dejó de competir y empezó a liderar. La marca volvió con más fuerza que nunca, consolidándose como un referente en el alivio del dolor.
Cuando algo duele, lo sientes mucho. Y cuando una estrategia funciona, se nota aún más.